消费者对线视频广告和社交网络上广告的信任度较2011年增长超过10个百分点。但在促成购买行为方面，传统媒体仍更具优势。尽管网络广告较其他传统媒体，能更好的与消费者实现有效的互动，但借助这一平台进行品牌沟通的信息的创意需要更加具有新意并充满智慧，从而去赢得更多消费者的信赖。