尼尔森的调查报告显示，电视、报纸、杂志广告在中国消费者中的可信度依旧在付费广告中排名靠前。尽管今日中国的媒体环境已变得较为碎片化，但传统媒体，特别是电视和印刷媒体，因其广大的观众/读者触及率以及长期以来对有较高可信度的新闻的传播，依旧在传达可信信息上扮演着不可替代的作用。