忘掉品牌，回归产品
导读：
【刘春雄：忘掉品牌，回归产品】在品牌相似时代，品牌是消费者排除选择的依据。但是，品牌曾经作为消费者“排它”性选择的依据却不复存在。现在企业面临的问题是：跨过了品牌门槛的企业如何作为？在“品牌相似”的环境下，消费者的消费模式如何？【快速消费品（FMCG）行业动态】
销路通软件评论：一、
品牌时代与产品时代从根源上就无法界定，每个品类的发展状况不同，有的品类出现品牌过剩，有的品类却依然处于品牌稀缺；二、快消品往往靠大单品取胜，即产品取胜；三、创造有差异化或更好的产品，需要企业有一定基础，不然根本没钱搞研发，设计，推广以及保护，会死在路上或被山寨。