副标题：快消品企业要做好终端生动化陈列

产品展示是产品经过各渠道流通后，促成产品销售的最后一次机会。产品陈列效果和终端表现决定着产品的未来。

什么是产品生动化陈列

       生动化陈列就是将产品有序的展现在终端场所，通过最佳陈列地点及一切可以利用的售点广告，将我们的品牌和产品生动的展现在消费者面前。使之转化为具有附加价值以及魅力的产品，从而更好地传递品牌信息，生动化陈列是快速消费品企业营销管理的重要环节，使消费者对产品产生好感，实现现场购买的目的。

生动化陈列的要素

1）制定生动化陈列标准

快消产品生动化陈列标准可以确保整个市场的产品陈列风格一致，让整个终端在消费者面前成为一个非常醒目的产品销售和展示系统。同时，便于我们队终端业务员考核，帮助终端业务员提供服务质量。

2）陈列不仅要生动，还要系统

产品生动化陈列不是单纯的摆放产品。堆头陈列位置，产品陈列面，宣传海报和其它物品的配合都是生动化陈列的起码要求。有的快速消费品企业将生动化考核定义为“向上看，向下看，向前看，向周边看”等等。

3）互动陈列与市场活动的重要性

快消行业中，生动化产品还要在互动性和市场活动上大做文章，深化生动化陈列。生动化陈列不等同于陈列，生动化陈列更加灵活，而陈列是呆板的。

4）抢夺生动化陈列位置

快消行业中，生动化陈列其实也是一个重要的竞争过程，因为终端陈列面积以及陈列规模非常有限，在终端进行生动化陈列的企业却不断增多。所以，经销商除了按照公司标准做好终端门店管理外，还必须在有限的空间内抢夺生动化陈列位置。