随着2016年尾声的接近，中国经济整体转型步入深水期，伴随国家供给侧改革及去产能的大背景下，快消品行业也从规模型粗放增长转向利润型精细化转变，从简单的营销驱动转向整合管理创新驱动。这些变化与趋势对于中国的快消品企业带来了新的机遇。如何应对市场变化，实现更大的发展，都是所有快消品企业亟待面对的问题。综上所述，2017年将对快消品行业是一个充满挑战的一年！

2016年中国快消品行业给我们留下五点记忆：

1）行业增长率略低于预期，营销费用及各项成本不断攀升造成利润下降

2）行业内并购及重组频繁

3）传统行业“寡头”现象加速

4）中小品牌活跃，涌现出一批新秀企业

5）许多企业在积极推进管理升级、营销升级

2017年中国快消品行业发展趋势的九点判断：

1）行业整体增长有望回暖，企业应集中优势做精做强，以利润为主

2）各项成本继续攀升，电商消费占比趋于稳定回落趋势

3）资金对快消品行业热衷程度会略有降温

4）快消品市场持续升级，消费者日益成熟，年轻消费者渐成主力

5）进口快消品份额达到饱和

6）消费群体两极分化的日趋严重

7）消费者更注重品牌价值

8）2017年或是快消品企业精准营销元年，用好大数据和移动互联网

9）利润不光来自于市场，更来自于管理

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