继沃尔玛斥巨资欲收购1号店后，麦德龙也在中国市场正式开启了线上之旅。记者昨日登录麦德龙网上商城发现，尽管在当日上午还可正常“下单”，但到了晚间该网站却显示“正在建设中”。在业界看来，尽管沃尔玛、家乐福等大型外资超市都盯上了线上业务的巨大发展前景，但麦德龙网店“匆忙”上线这一细节，或许代表了外资零售在中国网购市场的状态。

麦德龙网店低调现身

继此前借助阳光一号店和天猫商城的平台小试牛刀后，麦德龙又在网购领域迈出了一大步。

记者昨日了解到，麦德龙官方网上商城已经在本月初低调亮相。记者看到，包括食品、酒水饮料、粮油副食、办公电脑、数码用品等十大品类的大宗商品采购已经开通，并提供“全场购物满299元免运费”的开业优惠，新平台的商品种类比麦德龙天猫旗舰店更丰富。

或许是仍在调试阶段，昨日，麦德龙官方网上商城显示网站正在建设中。麦德龙中国相关负责人也表示，公司尚处于测试电子商务解决方案的阶段，目前暂时不便透露进展，过一段时间会公布具体情况。

麦德龙中国区总裁何哲伟曾于上月表示，麦德龙将发展电子商务，数月后可能启动在线购物平台，开展网上批发采购。显然，麦德龙兑现了之前的诺言。

据了解，今年，麦德龙中国将加快在内地的开店速度，年内将至少新开10家门店。这也将“打破”麦德龙中国的开店模式。2001年至今，麦德龙在华开店最多的一年也只是7家。

欲借自有配送体系突围

麦德龙在中国市场的线上尝试早已开始。去年10月，麦德龙就靠专业电子商务团队登陆天猫商城，开始试水电子商务。去年底，麦德龙又和阳光一号店联手打造进口食品网上商城。业内专家表示，麦德龙这两大举措是为自建电商平台做准备，但没想到其速度会这么快。

事实上，麦德龙急于发力网购业务，得益于自身具备的条件。在业界看来，与同样拥有网店的沃尔玛山姆会员店相比，尽管二者都是会员制超市，但麦德龙主要针对企业型会员，包括酒店、企事业单位和机关部门等。由于客户群主要是企业，对于货品的需求量相对较大。麦德龙是仓储式超市，门店供货量十分充足，而且其每家门店都可作为物流配送节点，解决了让一般网上超市头疼的物流配送难题。

尽管如此，麦德龙中国进军上线能否成功仍是未知数。艾瑞咨询高级分析师苏会燕认为，如果传统零售从独立B2C做起，意味着需要大量资金投入。在该期间，一般都会出现1-2年的亏损。由于传统零售企业大多都是上市公司，亏损对其经营压力相对较大。“传统零售商应做好线上和线下的互补效应。”苏会燕说，企业应将传统渠道和线上业务区分开来，传统企业对于电子商务运营是熟悉的过程。

外资零售加码线上业务

麦德龙在中国市场对线上业务的尝试，也是大型外资零售目前发展状态的一个缩影。在一位大型外资超市负责人看来，大型外资零售品牌在华已不光靠门店数量取胜，电子商务领域将是这些企业的新战场。

目前，家乐福、沃尔玛和欧尚超市等大型外资超市均已开展电子商务。沃尔玛更是频频推动电子商务的发展进程，上月，其持续增资并有望控股1号店。在沃尔玛大动作频出的同时，家乐福、欧尚也在蠢蠢欲动。不过，这些网上超市目前大多处于不温不火的状态。

行业专家表示，传统零售企业开设网上平台是其今后发展过程中的必经之路。不过，就现阶段看来，传统零售商做电子商务的能力相对较弱。