根据 Kantar Worldpanel台湾消费者指数的调查显示，尽管整体经济低迷，但快速消费品市场仍保持增长，在台湾 GDP平均增长率为 2%的大环境下，快速消费品成长幅度高达 6%，交出了一张亮眼的成绩单。

　　从品类来看，乳制品的需求尤其强劲。高温湿热的天气不仅吸引更多顾客上门，也让消费者购买鲜乳的次数增加，且售价因缺乳而逐步上扬，与去年同期相比，乳品市场就成长了 8%，主要因为需求未减且价格上涨所驱动。

　　不同于以往乳品市场的一枝独秀，咖啡市场也是蒸蒸日上的好景象。近年随各家便利超商争相推出现煮咖啡，喝咖啡几乎已成时尚的全民运动。Kantar Worldpanel 的观察发现，便利商店现煮咖啡的良性刺激，让咖啡市场不断前冲，甚至带动速溶/研磨咖啡的市场金额提升了26%以上。

　　另如食用油、方便面的价格涨幅虽然都超过 5%，市场需求量仍未因此降低，市场金额都有 8%的成长。

　　在家庭用品(非食品类)方面，中高价位的商品销量出色，其中，洗衣液与洗发水的表现最为可圈可点。这与厂商和品牌管理者精准掌握产品价值，主打天然无毒、草本提炼等概念，成功抓住消费者喜好有关。

　　部分商品则因善用涨价氛围，靠着“以量制价”成功刺激销售。例如家用纸品因可久放，利于厂商实行促销冲量，而能以抗涨先锋之姿杀出重围。许多渠道针对卫生纸两组促销，藉此提高消费者的单次花费，卫生巾产品也出现每包组数增多的趋势。

　　就渠道而言，整体超大仓储的销售金额占比面临连续三年衰退，且在整体家户快速消费品市场首次落至 24%的新低点。家乐福及大润发在非食品类市场虽能维持相对稳定，但受到全联积极规划生鲜区并拓展店铺的影响，两者在食品市场的占比难逃挤压。

　　全联靠着深入社区的便利性与低价形象深得民心，是目前台湾快速消费用品市场最大的零售商;近年店铺拓展策略推行有成，有助增加消费者至零售商的购买频次，并让全联在整体市场中夺下 14%的份额。

　　今年影响便利店销售额的主要因素则与消费人数和消费频率有关，因此可以预期，饮料旺季(第三季度)的到来，以及厂商近期推出的深度促销，将会是帮助便利店创造下一波销售高峰的关键。

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