沃尔玛缩小海外战略版图
摘要： 沃尔玛缩小海外战略版图
【快速消费品行业动态】在电子商务与和社区便利店呈爆发式增长的多重压力下，老牌零售巨头沃尔玛在中国的业务正面临巨大挑战。继上周宣布计划明年关闭在华约20余家门店、对中国团队进行人事调整后，沃尔玛开始宣布缩小海外战略版图。
根据沃尔玛中国公司近日发布的一份2015财年全球资本支出计划显示，其未来在国际市场资本的支出和净零售面积的增长均有所回落。沃尔玛国际部宣布2014财年投资计划将比原先预期的减少5亿美元。
对此，沃尔玛中国公共事务部经理郑重向《每日经济新闻(微博)》记者表示，沃尔玛在中国发展的主题依然是有质量地增长，长期投资与发展，未来3年沃尔玛将在华新增100多家门店。但为了积极适应市场变化，打造高质量的商场，将主动关闭部分表现欠佳或布局不合理的门店。
放缓国际市场布局/
实际上，以沃尔玛为首的零售巨头过去近20年来在华的扩张方式已开始衰落。
根据中国连锁经营协会数据显示，2012年，沃尔玛在华销售额为580亿元，门店数为395家；家乐福452亿元，门店218家；大润发725亿元，门店219家。按此计算，沃尔玛的单店业绩为1.5亿元，家乐福为2.1亿元，大润发为3.3亿元，换言之，大润发的单店业绩是沃尔玛的两倍。
与此同时，沃尔玛中国区的同店增长数据也不容乐观。据悉，自2012年起5个季度沃尔玛的可比店铺销售增长率分别为1.2%、5%、0.4%、0.4%和1%，同店增长疲软。
而在门店扩张方面，沃尔玛也主动降低预期。沃尔玛方面透露，公司维持2014财年120亿美元到130亿美元资本支出预测不变，总零售面积增长计划略为调低，大约为3400万平方英尺。由于新店开设数量较少，沃尔玛国际部宣布2014财年投资计划将比原先预期的减少5亿美元，因此零售面积增长计划相应减少700万平方英尺。
《每日经济新闻》记者注意到，其2015财年计划中，国际市场的资本支出和零售面积也有所下调，其中资本支出为40亿~45亿美元，基本与修订后的2014财年计划持平，净零售面积为1200万~1400万平方英尺，比2014财年略有减少。
明年将关闭20多家门店/
多位熟悉沃尔玛的业内人士向《每日经济新闻》记者表示，沃尔玛在华表现疲软，主要原因在于以沃尔玛超市或山姆会员店为主的业态形式单一。再加上近期新店扩张以三、四线城市或大中城市的郊区为主，面临消费力、渠道等多重考验。
据悉，沃尔玛明年将关闭在华运营表现欠佳的20多家门店，相当于其在中国门店总数的2.5%。
“以前沃尔玛通过与万达合作用低租金拿到城市的中心位置，现在失去这种优势了，一些新开的店铺业绩不好，自然会影响到沃尔玛在中国的整体表现。”一位前沃尔玛内部人士向记者坦言，虽然近年来沃尔玛试图通过人事变动、调整策略等方式来挽救中国市场，但效果并不明显。
广东连锁经营协会会长孙雄对记者表示，受电商爆发式增长、消费者消费方式发生变化等冲击，房租、人工成本居高不下，传统零售业增长遭遇挑战是不争的事实。再加上同业竞争激烈，企业扩张速度放缓，开始转向精细经营。
对此，郑重也表示，沃尔玛将不断升级在中国的运营效率，继续投资改造现有门店，改进商场运营、商品采购与管理，强化价格优势和核心竞争力。
与此同时，沃尔玛总部也在近日对中国团队做出人事调整。据外媒报道，为了提振其萎靡不振的亚洲业务，沃尔玛在10月19日为其中国团队任命了两位新负责人。其中，阿德里安·布莱克(AdrianBlake)将出任沃尔玛中国区商业发展高级副总裁。现负责沃尔玛美国区房产设计、修建和店面规划的高级副总裁罗布·布雷(RobBray)将着手负责中国区相关业务。
