快速消费品研究中心近日发布的研究报告显示，２０１３年上半年里快速消费品行业呈现品牌效应集聚化、渠道竞合模式多元化、电商平台开放化三大趋势。

    报告显示，在快速消费品行业，领先品牌强势地位凸显，行业类别品牌集中度提升，部分细分领域出现了“寡头品牌”，冠军品牌市场占有率超过三分之一乃至更多的现象也屡见不鲜。上海商情－快速消费品研究中心对上海及周边地区超过４０００家卖场、超市、便利及折扣店和专业店的零售监测数据统计分析得出的“２０１３快消品年中金品榜”显示，发布的近１４０个品类榜单中，入榜品牌近１３００个，其中新上榜品牌１１４个，下榜１１６个。其中，有５７个品类前三甲品牌占有率超过６０％，而去年只有４５个，行业类别品牌集中度提升了２６．７％。

    在零售渠道方面，连锁零售进入微利时代，专卖店和大型购物中心业态成绩斐然。其中，作为集购物、餐饮、休闲、娱乐等功效于一身的综合商业体，购物中心呈现出较大的经营优势。据悉，２０１３年上半年上海市购物中心营业收入累计规模达到３４３．７亿元，累计同比增长６．２％。

    与此同时，电商也成为了快速消费品行业管理重要的战略性通路。在与传统渠道的博弈中，１号店、京东、苏宁等电商平台日益走向开放，快消品品牌也逐步加快磨合，新型零供关系的形成在推动电商渠道加速成熟的同时，对传统渠道也带来了变革的压力。

    值得注意的是，近段时间以来，区别于Ｂ２Ｃ、Ｂ２Ｂ、Ｃ２Ｃ等电子商务模式的Ｏ２Ｏ（Ｏｎｌｉｎｅ　Ｔｏ　Ｏｆｆｌｉｎｅ）模式也日益走红。这一模式通过打折、提供信息、服务预定等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户，把线上的消费者带到实体商店中去。这一模式有效实现了用户行为可追踪、可衡量、可预测，让企业跨时间、跨地域接单，为三高一低（高人力成本、高房租、高税费、低利润）的传统快速消费品行业带来了低成本推广、运营的新方法。