快消品砸钱“好声音”

【快速消费品行业（FMCG行业）动态】新浪财经讯 11月2日消息，今天，浙江卫视在杭州举办2014年大片资源招标会。凉茶品牌加多宝以2.5亿元拿下《中国好声音》第三季独家冠名权，同比增长25%，三度冠名好声音总共投入5.1亿元。而国产品牌百雀羚以1.53亿元拿下《中国好声音》特约权，相比去年7000万的额度，今年特约权的价格涨幅超过100%。据统计，第三季《中国好声音》签约、中标总金额超过13亿，整体涨幅较去年超过30%。

　　今天，浙江卫视在杭州举办2014年大片资源招标会。大片资源共四档栏目，分别是《中国蓝剧场》《中国喜剧王》《中国好舞蹈》《中国好声音》。

　　其中，最受关注的仍然是《中国好声音》，随着《中国好声音》收视率的不断上涨，其广告价格也是水涨船高。记得第一季独家冠名标底价格仅6000万元，第二季冠名权已涨至9000万元，而第三季底价已经高达1.2亿元。

　　好声音第一季的独家冠名权被加多宝6000万元拿下，第二季更是以2亿元天价夺得，第三季的冠名价格仍然彪悍，同比增长25%，达到2.5亿元！

　　加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示，加多宝通过好声音第二季已经达成99.6%的品牌认知度以及八成的凉茶市场占有率，“加多宝是以合伙人和投资者的心态在冠名赞助好声音。”

　　而另一家值得关注的企业是国产护肤品牌百雀羚！今年，随着彭丽媛走访他国，百雀羚这个品牌走进更多中国人的视野。今天的投标现场，经过与另一家企业的激烈角逐，最终百雀羚以1.53亿元标得《中国好声音》特约，投放力度让人瞠目结舌。去年第二季，百雀羚曾以7000万元夺得独家特约，今年特约价格涨幅超过了100%。

　　除了独家冠名权和特约权，《中国好声音》的插播广告价格也在以高速度攀升。其中，第二季总决赛招标会上，10条15秒广告总共拍出3000多万，单条最高达到380万，是第一季总决赛116万元的三倍多。

　　而今天招标现场，《中国好声音》15秒广告起拍价也达到了单次36万元和46万元。

　　第二季《中国好声音》的平均收视率已经破4，浙江卫视方面承诺，第三季的平均收视率肯定将超过5.0。“如果达不到的话，会对招标商进行一定程度的补偿。”

　　《中国好声音》主持人华少强调，第三季将是最好的一季好声音，无论是赛制、导师还是收视率，导师设置等环节，碰撞将更激烈、对战更残酷、变化性更强。而且浙江卫视方面透露，目前的两个女导师那英和张惠妹将保持不变，而男导师哈林和汪峰其中一位则将做出更换，且会有一名新的天王级人物加盟。

　　制作方灿星也透露，《中国好声音》第三季有望在明年6月下旬启动，总决赛将定在明年在十一国庆节前一晚。